Cette nouvelle série marque pour Martin Parr un départ radicalement neuf. Réalisée tout autour du monde, elle met en valeur des détails de la vie contemporaine qui, montrés ensemble et en relation les uns avec les autres, ont un effet accumulatif saisissant. Se concentrant sur la culture "fast food", sur des détails vestimentaires, des fleurs ou de l'argent, ils génèrent une nouvelle utilisation de la photographie comme langage pour représenter le monde.
Ces photographies sont une progression naturelle depuis la série de Martin Parr qui a été montrée dans l'exposition "Ooh la la", qui s'attachait aux stéréotypes européens, exposition présentée avec grand succès à Bradford au National Museum for Photography, Film and Television en avril-mai 1998. Certaines images de cette exposition, ainsi que d'autres appartenant à la série sur la nourriture anglaise présentée à la galerie du Jour en 1995, font partie de "Common Sense". Cependant, la majorité de ce travail consiste en images inédites, prises au long des quatre dernières années.
Pour accentuer la nature vraiment globale de ce travail, Martin Parr, avec l'aide de Magnum et du British Council, présente cette exposition simultanément dans une trentaine de villes à travers le monde, en mars et avril de cette année, pour coincider avec la sortie d'un nouveau livre, publié par Dewi Lewis au Royaume-Uni.
L'exposition regroupera des tirages photographiques de grand format ainsi qu'un ensemble de 300 photocopies laser A3 Le premier avril, toutes les galeries et les institutions participant au projet "Common Sense" seront ouvertes. Martin est né en 1952 à Epsom (GB). Il vit à Bristol. Il a déjà exposé à trois reprises à la galerie du Jour.